Реклама двигун торгівлі

08.03.2012 о 16:46

Здається, вже не залишилося більше людей, хоча б раз не сказавши або не почули цю знамениту фразу. Так навіщо ж все-таки потрібна реклама? І чому, як стверджують «акули» цього самого бізнесу, вона щось кудись просуває.

Не так давно в американському місті Флорида провели експеримент. Шимпанзе на прізвисько Тоі, вихованець місцевого заповідника, став новим кумиром великого міста – кожен день, протягом трьох місяців його з пляшкою відомого напою Кока-Коли показували по міському телебаченню.

Через місяць шимпанзе стали впізнавати і відрізняти від інших його родичів, а продажі «шипучки» зросли на 29,9%. Суть цього простого експерименту зводилася до доведення теорії реклами: найбільш ефективна реклама – це креативна реклама. І головне, не посперечаєшся!

Серед численних оголошень і пропозицій, будь то товару або послуги, завжди виділяється найбільш яскраве, нестандартне і не позбавлене певної частки новизни рішення. Думаю, багато, хто пам’ятає «голу» акцію одного з супермаркетів з продажу побутової техніки. Ймовірно вражені прикладом американських колег російські «рекламщики» теж вирішили підзаробити. За минулі кілька місяців торгова точка заробила стільки, скільки за два минулі роки.

І це не єдиний приклад. Один з головних піар-менеджерів концерну БМВ якось зізнався, що реклама потрібна не для підвищення обсягу продажів, адже марка і так популяризована до не можна. Реклама потрібна … для задоволення самолюбства замовника! Несподівано, правда?

Хоча потрібно визнати, що грамотна реклама все-таки працює. І в магазині руки машинально хапають продукцію зі знайомим логотипом. Найчастіше абсолютно не потрібну. Взяти хоча б той же «Магазин на дивані» – брешуть і не червоніють. А між тим думки то іноді проскакують – а чи не купити пояс для схуднення: краса, то яка, раз надів і стрункий «аки гірська лань». Або чудо-щітку вкупі з мітою для пилу.

Це ж треба додуматися … До речі, звертав хтось увагу, чому так багато реклами, що носить іміджевий характер? Пиво, цигарки … Саме іміджева реклама найкраще впливає на сприйняття і давить на «хворі» місця. «З пивом ти крутий»!«Сигарети зроблять тебе дорослішими»! … Морок. Головний принцип будь-якої реклами – довбати, ще раз довбати! Разовий ролик, пущений в ефірі телебачення або прокручений по радіо, швидше за все, просто не дасть жодних результатів. Ну, ні одна людина з першого разу не запам’ятає назву рекламованого продукту!

І з другого можливо теж! А значить залишається одне – викидати мільйони гривень або доларів на розвагу натовпі в надії заробити. І виходить же! Інакше, навіщо ще потрібна реклама

Автор:

Залишіть коментар

Поля позначені червоною зірочкою * є обов’язковими для заповнення!